Co je linkbuilding?

Linkbuilding je důležitou off-page technikou SEO (optimalizace pro vyhledávače). Jeho cílem je získávat kvalitní a relevantní zpětné odkazy mířící na váš web z jiných webových stránek. Zpětné odkazy fungují jako “reference” či “doporučení” – čím více jich máte z důvěryhodných zdrojů, tím lépe vás budou vyhledávače hodnotit. Linkbuilding je proto klíčovým faktorem pro zlepšení pozic ve výsledcích vyhledávání.

Jak funguje linkbuilding?

Princip linkbuildingu je jednoduchý – snažíte se, aby na vás ostatní weby odkazovaly. Zpětné odkazy (neboli backlinks) ukazují vyhledávačům jako Google, že váš obsah je hodnotný, relevantní a důvěryhodný. Čím více kvalitních zpětných odkazů máte, tím vyšší důvěryhodnost vašemu webu vyhledávače přisuzují. To se promítne do lepších pozic ve výsledcích vyhledávání.

Důležité je zaměřit se na budování zpětných odkazů z tematicky relevantních a důvěryhodných webů. Jeden kvalitní odkaz z autoritativní stránky má větší váhu než desítky odkazů z nekvalitních webů. Vyhledávače také analyzují anchor text odkazů (viditelný text, na který se dá kliknout). Pokud anchor text obsahuje vaše klíčová slova, dává to vyhledávačům signál, že odkazovaná stránka je pro dané klíčové slovo relevantní.

Rozdíl mezi linkbuildingem a zpětnými odkazy

Zpětné odkazy (backlinks) jsou odkazy mířící na váš web z jiných webových stránek. Linkbuilding je proces aktivního budování těchto zpětných odkazů. Jde tedy o činnost, kterou děláte pro získání zpětných odkazů. Zpětné odkazy jsou výsledkem linkbuildingu.

Výhody linkbuildingu

Kvalitní linkbuilding přináší webu řadu benefitů:

• Zlepšení pozic ve vyhledávání – více kvalitních zpětných odkazů zvyšuje důvěryhodnost webu v očích vyhledávačů, což vede k lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání.
• Zvýšení návštěvnosti – zpětné odkazy přivádějí na web nové návštěvníky. Čím více odkazů z relevantních webů, tím více potenciálních zákazníků web získá.
• Budování značky – odkazy z kvalitních a důvěryhodných webů zvyšují povědomí o vaší značce a posilují důvěryhodnost vašeho webu.
• Rychlejší indexace – častější odkazy na váš web motivují vyhledávače k častějšímu procházení a indexování vašich stránek.

Je linkbuilding legální?

Ano, pokud je prováděn správně a v souladu s pokyny vyhledávačů. Kvalitní linkbuilding je přirozenou součástí online marketingu. Nelegální a neetické praktiky jako kupování odkazů, link farmy nebo automatické výměny odkazů však mohou vést k penalizaci od vyhledávačů. Proto je důležité zaměřit se na získávání přirozených odkazů pomocí kvalitního obsahu a etických technik.

Linkbuilding techniky

Existuje mnoho způsobů, jak získat zpětné odkazy. Některé osvědčené techniky zahrnují:

1. Tvorba kvalitního obsahu – pokud budete publikovat hodnotný, užitečný a zajímavý obsah, ostatní weby na vás budou přirozeně odkazovat.
2. Psaní hostovaných článků – nabídněte ostatním webům napsání článku, ve kterém přirozeně odkážete na svůj web.
3. Budování vztahů s influencery – spolupracujte s influencery, bloggery a novináři ve vašem odvětví, kteří mohou odkazovat na váš web, pokud pro ně máte zajímavý obsah nebo příběh.
4. Tiskové zprávy – publikujte tiskové zprávy o zajímavých novinkách, výzkumech nebo událostech spojených s vaším webem a získejte tak zpětné odkazy z novinářských a oborových webů.
5. Oprava rozbitých odkazů – najděte na cizích webech rozbité odkazy a navrhněte jejich nahrazení odkazem na váš relevantní obsah.
6. Lokální citace – zajistěte si konzistentní uvedení vašich kontaktních údajů na místních webech a katalozích. Pomůže to nejen SEO, ale i potenciálním zákazníkům vás najít.

Tipy pro efektivní linkbuilding

• Zaměřte se na kvalitu, ne kvantitu odkazů. Raději méně odkazů z opravdu kvalitních webů než stovky z pochybných zdrojů.
• Budujte odkazy postupně a přirozeně. Náhlý nárůst velkého množství odkazů může působit podezřele.
• Diverzifikujte své odkazy. Mějte odkazy z různých typů webů (blogy, zpravodajské weby, oborové portály…) a s různým anchor textem.
• Sledujte své zpětné odkazy. Pravidelně kontrolujte, kdo na vás odkazuje a odstraňte případné toxické odkazy z nekvalitních webů.
• Buďte trpěliví. Budování kvalitních zpětných odkazů je běh na dlouhou trať. Výsledky se neprojeví hned, ale konzistentní linkbuilding se v dlouhodobém horizontu vyplatí.

Linkbuilding je skvělá technika pro zlepšení pozic ve vyhledávání a zvýšení návštěvnosti webu. Je ale třeba ho dělat promyšleně a zaměřit se na kvalitu, ne kvantitu. Pokud si nevíte rady, je ideální v takové chvíli oslovit třeba SEO specialistu. Vyhněte se podvodným technikám jako kupování odkazů, které mohou vést k penalizaci od vyhledávačů. Místo toho se soustřeďte na tvorbu kvalitního obsahu, budování vztahů a získávání přirozených zpětných odkazů.